Over mij
Na 25 jaar in onderzoeks- en strategierollen bij internationale mediabureaus,
zet ik sinds 2024 mijn ervaring en kwaliteiten in als zelfstandig consultant.
Na zo'n lange tijd te hebben vertrouwd op de kracht van het netwerk van mijn
werkgevers, leek het me avontuurlijk en inspirerend om het helemaal zelf te
gaan doen en mijn opdrachtgevers te zoeken binnen een breder spectrum aan
organisaties. De gemene deler in mijn werk? Mijn opdrachten gaan over het
betekenisvol maken en toepassen van data.
25 jaar ervaring met grote Nederlandse merken, nu voor iedere organisatie toegankelijk
Wat ik doe
Elk project is uniek, maar meestal vallen de wensen van mijn opdrachtgevers in één of
meerdere van de volgende categorieën:
- Overzicht creëren van aanwezige data: de organisatie beschikt over data, maar welke daarvan zijn belangrijk? Welke data veroorzaken juist ruis en onduidelijkheid?
- KPI-structuren helpen inrichten: hoe zit de KPI-structuur in de organisatie in elkaar en 'klopt' die wel? Stuurt iedere functie op metrics die betekenisvol zijn?
- Aggregatie inzichten: kunnen we alle beschikbare databronnen analyseren en inzichten samenvoegen om onze organisatie van de heldere sturingsinformatie te voorzien?
- Nieuw onderzoek: kunnen we nieuw onderzoek opzetten, dat in onze informatiebehoefte voorziet, met representatieve, betrouwbare en valide data?
- Training: kunnen we teams leren werken met de bronnen en de insight die er zijn, zodat zij deze optimaal gaan gebruiken?
Mijn aanpak
Samenwerking
De beste resultaten worden behaald door een gezamenlijke aanpak en gedeeld plezier in het project.
De opdrachtgever kent de organisatie en de context. Mijn rol is om te luisteren, te vertalen naar
behoeften en het uitvoeren van de benodigde acties om tot betekenisvolle inzichten te komen. Een
succesvol project is altijd het product van een nauwe samenwerking, waarin ik transparant communiceer
over te maken keuzes, afwegingen en mogelijkheden.
Flexibiliteit
Mijn dienstverlening is altijd maatwerk.
Soms is de onderzoeksvraag al heel helder en soms is het nodig die scherper te kaderen.
Vaak is er al heel veel data en is er alleen iemand nodig die het kaf
van het koren scheidt. In andere situaties zet ik geheel nieuw onderzoek op. Een opdracht
kan kort en eenmalig zijn, langer duren of zelfs structureel met enkele uren per week
of maand.
Actiegerichtheid
Ik wil een zinvolle bijdrage leveren. Dat betekent dat mijn advies relevant
en concreet moet zijn en omgezet kan worden in actie. Ik draag graag met opgestroopte mouwen
bij aan de uitvoering en implementatie. Desgewenst verzorg ik trainingen voor medewerkers om na
afronding van het project blijvend zelf in staat te zijn met de door mij opgezette oplossingen,
zoals een onderzoeksaanpak, tooling en analyses, te kunnen werken.
Opdrachtgevers
PMA
Voor de brancheorganisatie die 10 grote mediabureaugroepen in Nederland vertegenwoordigt, heb ik zitting als afgevaardigde van de mediabureaus in de diverse Kamers en commissies van NMO en BRO. In deze rol denk en bouw ik mee aan de state of the art bereiksonderzoeken die in Nederland de marktstandaard zijn.
NLPO
Voor de Nederlandse Lokale Publieke Omroep aggregeer ik inzichten en informatie uit een groot aantal verschillende openbare onderzoeken naar mediaconsumptie en doelgroepen, zodat zij hun achterban van lokale omroepen van eenduidge en goede sturingsinformatie kunnen voorzien.
BRO
Voor BRO schreef ik de technische verantwoording van het nieuwe bereiksonderzoek BRO Next, zodat de technische commissie over een compleet naslagwerk beschikt waar alle gemaakte keuzes ten aanzien van de methodologie goed gedocumenteerd terug te vinden is.
&C
Uitgever &C biedt adverteerders mooie content partnerships aan waarmee zij kunnen bouwen aan hun merkdoelstellingen onder jonge vrouwen. Ik ondersteun &C bij de ontwikkeling van effectonderzoek.
FrieslandCampina
Bij FrieslandCampina mocht ik trainingen verzorgen voor brand marketing medewerkers om hun kennis over het mediumtype Out of Home te vergroten.
MSI
Onderzoeksbureau MSI-ACI is al 20 jaar een vertrouwde partner met wie ik ook in mijn jaren bij mediabureaus heel veel heb samengewerkt. Ik ondersteun hen op oproepbasis bij allerlei projecten en wanneer opdrachtgevers mij vragen panelonderzoek op te zetten, koop ik daarvoor bij voorkeur het veldwerk in bij MSI-ACI.
Netwerk Mediawijsheid
Mijn eerste ad hoc project was voor Netwerk Mediawijsheid. Zij vroegen mij hen als projectonderzoeker te ondersteunen bij het onderzoek "DichterBijNieuws", waarin de relatie tussen de Nederlandse burger en journalisten en nieuwsorganisaties werd onderzocht. Dit leidde tot een mooie publicatie.
Heb je een vraag voor mij? Je vindt mij hier: